跟着AI短剧的爆发式增长，“脸”成为最抢手的商品。“买脸”产业链应时而生，围绕当然东说念主肖像酿成了从采集授权、AI加工到交易变现的完满闭环。

“买脸的公司会先寻找肖像权东说念主，签约授权后把肖像输入AI模子生成数字东说念主，再向制作方出售使用权。”北京天驰君泰讼师事务所合资东说念主王寓讼师讲明说念。

在实质运作中，这条产业链的脚色范畴十分磨叽：不少文化传播公司、短剧经纪公司同期承担着肖像采集、AI加工与授权销售的职能；部分头部制作方会自建数字东说念主脸库，径直对接平台刊行；而大型视频平台更是身兼内容制作方、传播平台与AI艺东说念主库运营方三重身份。

买脸的底层逻辑是明星效应。“独一有名艺东说念主的脸才有交易价值，小艺东说念主的脸没东说念主买。”贾半仙示意。用明星的脸制作AI短剧，大略飞快招引不雅众着重力，晋升播放量和漂泊率。

然则，这一方法存在着难以兼并的结构性矛盾：头部艺东说念主少量自得授权我方的肖像。“他们最怕的是，一朝走出这一步，我方就透顶休闲了。”轩祎说。

贾半仙也证实，早在2025年就有制片东说念主或副导演通过经纪公司研讨东说念主脸授权事宜，但彼时因本事不进修与市集需求有限未鼓舞。

于是，“倒脸”，即未经授权径直盗用他东说念主肖像，成为许多制作方的聘请。更有甚者，通过“和会脸”本事，将多位明星的五官特征拆解后从新拼接，回避侵权风险。

王寓讼师以近期激发关怀的迪丽热巴AI换脸短剧案为例，讲明了侵权认定的中枢圭臬。“咱们说的可识别性，我个东说念主认为前边还要加上两个字，便是‘公众’。便是“识别”，不是说要以一个专科的东说念主士或者专科的机构，而是粗鄙巨匠一眼就以为‘这个东说念主确切很像热巴’。”

法院最终认定，2026世界杯滚球中国官网入口涉案短剧通过AI换脸本事生成的东说念主物形象与迪丽热巴高度相似，公众大略将其识别为原告，制作方和播出方均组成肖像权侵权。

然则，法律的利剑并未竣工斩断灰色产业链。廉价买断肖像权的阵势依然普遍存在。在粗鄙公众看来，500块钱就长久买断一张脸与价值严重失衡的合同赫然不公道，但在法律上主见“显失公道”却并非易事。

王寓详备讲明了其中的法律窘境：“法律上的显失公道有两个要件。其一是客不雅上两边的权柄义务或者对价较着不合等。拿500块钱就把肖像权长久买断，这个利益失衡极度较着。但另一个要件是：一方利用对方的舛讹。要是授权方是具备竣工民事步履武艺的成年东说念主，且在签约时明确阐明授权期限与对价，主见显失公道的难度很大。”

不外，权柄东说念主并非带领若定。王寓指出，买脸合同大多是风光合同，要是其中存在摈弃或舍弃授权方主要权柄的条件，权柄东说念主不错依据《民法典》恳求法院阐发关系条件无效。此外，在签约时明确商定肖像的使用范围、期限和场景，亦然防护风险的要紧技巧。“一朝发现被用于不良内得意邪派脚色，权柄东说念主不错立即发函要求罢手使用、收回授权，并根究背信包袱。”

2026年4月，爱奇艺秘书推出AI艺东说念主库，激刊行业山地风云，张若昀、于和伟等多名艺东说念主立地通过使命室发声，明确否定签署过任何AI肖像授权条约。爱奇艺酬金称，入驻仅代表艺东说念主有研讨AI影视项目的意愿，具体合营仍需单独商谈和授权。

对此，王寓认为，“AI艺东说念主库”的出现说明市集确有这一需求。但由于绝大多数肖像权东说念主关于平台来说齐是舛讹方。因此，风光合同的使用、授权的范围、授权的期限、怎样进行利益分派、后续合同纠纷的维权，齐可能存在较大风险。